Le groupe Ascott booste sa marque phare Citadines
Engagé un vaste plan de rénovation et d’ouvertures, The Ascott Limited (Ascott) développe quelques marques en Europe. Parmi elles, Citadines, un spécialiste de l’appart’hôtellerie.
Tout comme le groupe Ascott auquel elle appartient, Citadines a 40 ans. La marque a lancé un vaste programme de rénovation, qui a permis de rajeunir les établissements de La Défense Paris, Les Halles Paris, Covent Garden à Londres ou encore Kurfürstendamm à Berlin.
Si la grande majorité des appart’hôtels Citadines sont situés en Asie, Ascott, basé à Singapour, compte une quarantaine d’unités en Europe. Parmi eux figure le Citadines Canal Amsterdam, inauguré au printemps dernier. Cet ancien hôtel Mercure – 93 chambres, studios et appartements – se veut la synthèse de ce que veut promouvoir Ascott : une bonne localisation, des parties communes et des espaces chaleureux, une technologie dernier cri, à l’image de serrures connectées.
Développement par la franchise
Ascott compte aussi se développer grâce à la franchise. C’est « un axe de croissance stratégique, et la notoriété de la marque Citadines est celle qui attire le plus d’entrepreneurs », résume Thomas Lamson, vice-president Development & Product Technical Services chez Ascott. Un Citadines doit ainsi voir le jour dans la ville de Colmar en 2026.
Avec ses 14 marques à l’international dont 7 en Europe, le groupe a récemment ouvert des établissements franchisés en Autriche, en France et aux Pays-Bas, sous l’enseigne Citadines, mais aussi The Crest Collection, lyf, et Somerset.
Citadines, mais pas que…
Si Citadines est la marque la plus connue d’Ascott, la filiale de CapitaLand Investment Limited souhaite également développer ses autres marques. Comme par exemple The Unlimited Collection, du boutique-hôtel 4* non standardisé. Après des ouvertures à Leicester et Édimbourg, The Temple Bar Hotel Dublin doit rejoindre la collection début d’année prochaine.
Autre marque, Lyf pour « Live Your Freedom ». « Combinant le meilleur des appart’hotels, des hôtels et du co-living, c’est un concept d’hébergement hybride pensé pour la nouvelle génération de voyageurs, à la recherche de flexibilité et de partage durant leur séjour », détaille Thomas Lamson. 27 résidences Lyf dans neuf pays ont été signées, 17 sont déjà opérationnelles, dont deux en Europe (Vienne et Francfort). Une troisième ouverture est prévue à Paris, Lyf Gambetta, sur le premier trimestre 2025.
« Être présent dans toutes les grandes métropoles régionales françaises »
Ascott compte par ailleurs poursuivre sa progression dans l’Hexagone et en Europe. « À travers nos différentes marques, notre volonté est d’être présents dans toutes les grandes métropoles régionales françaises » affirme Philippe Mettey, vice-president Sales & Marketing Ascott Europe.
La plate-forme Discoverasr.com réunit toutes les marques permettant ainsi de « tirer profit de plus grandes synergies marketing, d’intégrer plus facilement de nouvelles résidences et d’élargir nos offres au fil du développement de notre portefeuille ».
Avec aujourd’hui une soixantaine d’établissements répartis dans 10 pays européens, Ascott compte « doubler le parc existant d’ici trois ans », précise Thomas Lamson.
