L’hôtelier Germain annonce le lancement de Germain Collection, une marque ombrelle visant à fédérer, sous la même identité, les dix hôtels déjà opérés par ce groupe familial. Installé à Carry-le-Rouet, à Cassis, à Aix-en-Provence, à Martigues, à Gréoux-les-Bains ou encore au Cap-Ferret, le groupe voit déjà plus grand.
Bientôt un hôtel à Marseille
En effet, "l’objectif est de rassembler entre 20 et 30 établissements" à horizon dix à quinze ans, indique un communiqué. Pour se développer, Germain Collection cultivera "l’ADN familial", dans une dynamique de "croissance sélective". La mécanique est déjà enclenchée avec l’entrée prochaine, dans le portefeuille du groupe, de l’hôtel Villa Valmer, à Marseille (en cours de rénovation). Germain Collection emploie près de 300 collaborateurs et s'est constitué progressivement depuis l'acquisition de Lou Paradou à Gréoux-les-Bains en 2015. Aujourd’hui, le portefeuille compte des adresses allant du haut de gamme aux établissements en franchise (Golden Tulip, Campanile).