Finalement, Google ne supprimera pas les cookies tiers
Le géant de Mountain View fait volte-face, ce qui soulage de nombreux acteurs du voyage.
Nous en parlions au mois de février 2024 : la fin (programmée) des cookies tiers, prévue début 2025, inquiétait alors les sites de voyage. Plusieurs plateformes avaient déjà anticipé ce virage important – devenu un serpent de mer -, que Google avait annoncé dès 2020.
Depuis janvier 2024, le géant de la recherche avait d’ailleurs commencé à supprimer – sur la pointe des pied – ces cookies tiers qui récoltent des données personnelles afin de permettre le ciblage publicitaire. Autrement dit, les précieuses données recyclées pour la publicité en ligne basée sur le « retargeting ».
Dans quel objectif ? La fin des cookies tiers visait à renforcer la confidentialité des données des utilisateurs.
Une pression trop forte des annonceurs ?
Mais Google a décidé de faire volte-face, à la surprise quasi générale, suscitant le mécontentement de certains défenseurs de la vie privée en ligne. La pression de ses annonceurs et autres partenaires aurait-elle été trop forte ?
« Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous envisageons d’introduire une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux gens de faire un choix éclairé qui s’appliquerait à l’ensemble de leur navigation sur le web, et ils pourraient ajuster ce choix à tout moment, explique Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox dans un post du 22 juillet 2024. Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous dialoguerons avec l’industrie tout au long du déploiement. (…). Nous continuerons à mettre à disposition les APIs Privacy Sandbox et à investir dans celles-ci pour améliorer encore la protection de la vie privée et l’utilité. »
A sa genèse, Privacy Sandbox était présenté comme le produit permettant de remplacer les cookies tiers.
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