Corée du Sud : un groupe de K-pop devient ambassadeur de la destination
La Corée du Sud a nommé les membres du groupe de K-pop féminin NewJeans « ambassadrices honoraires » pour une campagne de promotion du tourisme du pays pendant un an.
La Corée du Sud mise sur ses célébrités pour promouvoir la destination. En effet, les membres du groupe de K-pop féminin NewJeans vient d’être nommées « ambassadrices honoraires » d’une campagne de promotion touristique étalée sur un an. Le pays d’Asie de l’Est a vu cette année un redressement de son secteur touristique, à des niveaux proches d’avant la pandémie. Un tiers environ des visiteurs citent la K-pop ou les K-drama, les séries sud-coréennes, qui forment la « Hallyu » ou vague culturelle sud-coréenne, comme motivation principale de leur voyage.
11 millions de touristes en 2023
Les arrivées de touristes ont atteint « environ 90% des niveaux d’avant la pandémie », a déclaré le ministre de la Culture Yu In-chon. « Avec NewJeans comme ambassadrices du tourisme, je m’attends à ce qu’encore plus de gens du monde entier visitent la Corée », a-t-il ajouté. « Nous sommes très heureuses d’être aujourd’hui nommées ambassadrices pour promouvoir le tourisme sud-coréen », a déclaré Minji, membre du groupe.
Précédemment, Lee Jung-jae, star de la série « Squid Game », et les mégastars de la K-pop BTS ont endossé ce rôle d’ambassadeur honoraire pour promouvoir le tourisme en Corée du Sud. Les membres de Newjeans ont commencé à partager quelques conseils aux touristes, comme de manger du « gimbap (plat à base de riz) trempé dans de la sauce tteokbokki » et prendre « une photo par jour », comme de le font de nombreux jeunes sud-coréens.
Plus de 11 millions de touristes ont visité la Corée du Sud l’année dernière, soit une augmentation de 245% par rapport à 2022, lorsque certaines restrictions liées à la pandémie étaient encore en vigueur. Les touristes chinois et japonais constituaient la majorité des visiteurs. NewJeans est très populaire, en particulier au Japon. Le premier single en japonais du groupe, « Supernatural », s’est vendu à plus d’un million d’exemplaires.
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